Safari Jurnalistik 2026 di Bandung, Agus Sudibyo Ungkap Tantangan Media Massa di Tengah Ledakan AI

BANDUNG, eljabar.com – Perkembangan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) membawa perubahan besar terhadap ekosistem media massa dan dunia jurnalistik. Perubahan tersebut tidak hanya menyangkut cara masyarakat mencari dan memperoleh informasi, tetapi juga memengaruhi posisi media sebagai sumber informasi, pembentuk pengetahuan, sekaligus penjaga kualitas demokrasi.

Persoalan tersebut menjadi pembahasan utama dalam kegiatan Safari Jurnalistik 2026 hasil kerja sama PT Astra International Tbk dengan Persatuan Wartawan Indonesia (PWI) Pusat, yang mengangkat tema “Jurnalisme Pasca Ledakan AI: Bagaimana Media Massa Menempatkan Diri?”

Kegiatan tersebut berlangsung di Hotel Horison Bandung, Rabu (11/11/2026), dengan menghadirkan Ketua Bidang Pendidikan PWI Pusat, Agus Sudibyo, sebagai narasumber.

Dalam pemaparannya, Agus Sudibyo mengangkat fenomena perubahan teknologi informasi yang semakin cepat, khususnya ketika kecerdasan buatan mulai mengambil peran sebagai perantara atau gatekeeper dalam penyebaran dan penyajian informasi kepada masyarakat.

Menurut materi yang disampaikan, perubahan tersebut ditandai dengan pergeseran fungsi pencarian informasi dari search engine menuju answer engine. Jika sebelumnya masyarakat mencari informasi melalui mesin pencari dan memilih sendiri sumber yang dianggap relevan, kini teknologi AI generatif mampu merangkum, menghubungkan, mengolah, hingga menyajikan informasi dalam bentuk jawaban yang siap dikonsumsi pengguna.

Perubahan ini membawa konsekuensi besar bagi media massa. Fungsi media sebagai gatekeeper informasi mulai mengalami pergeseran seiring meningkatnya peran mesin pencari dan teknologi AI dalam menentukan informasi yang ditemukan, dipilih, serta ditampilkan kepada publik.

AI generatif tidak hanya menyeleksi sumber informasi, tetapi juga mampu melakukan proses pengolahan dan sintesis berbagai informasi menjadi satu jawaban yang utuh. Bahkan, proses pengutipan, penyusunan narasi, dan penyuntingan yang sebelumnya banyak dikerjakan manusia kini dapat dilakukan secara otomatis oleh sistem AI.

AI Mengubah Peran Media sebagai Penjaga Informasi

Agus Sudibyo juga menjelaskan bahwa AI kini berkembang menjadi perantara epistemik atau *epistemic intermediary*. Artinya, AI tidak sekadar menjadi alat bantu teknologi, melainkan turut membentuk dasar pengetahuan dan pemahaman pengguna terhadap berbagai persoalan.

Melalui kemudahan penelusuran, pengumpulan informasi, serta pembuatan konten dan penulisan, AI memiliki kemampuan memengaruhi bagaimana seseorang memahami suatu peristiwa.

Peran epistemik tersebut mencakup pemilihan sumber rujukan, penentuan informasi sebagai dasar jawaban, pembentukan hubungan antarinformasi, serta cara suatu persoalan direpresentasikan kepada masyarakat.

Kondisi ini menjadi tantangan tersendiri bagi perusahaan media dan wartawan. Sebab, ketika masyarakat semakin mengandalkan jawaban instan dari AI, hubungan langsung antara pembaca dengan sumber berita asli berpotensi semakin berkurang.

Dalam konteks tersebut, media massa perlu memahami bahwa persaingan tidak lagi sebatas memperebutkan posisi di halaman pertama mesin pencari, tetapi juga bagaimana informasi jurnalistik dapat ditemukan, digunakan, dan dijadikan rujukan oleh sistem AI.

Media Harus Memahami Generative Engine Optimization

Salah satu materi penting yang disampaikan Agus Sudibyo adalah mengenai Generative Engine Optimization (GEO).

GEO merupakan proses penyesuaian konten agar lebih mudah ditemukan, digunakan, dan ditampilkan dalam keluaran AI generatif.

Untuk meningkatkan visibilitas konten, produsen informasi perlu memperhatikan struktur, gaya penulisan, serta penyajian konten agar dapat dipahami dan dipilih oleh sistem AI ketika menyusun jawaban.

Dalam persaingan mendapatkan perhatian publik, konten media tidak cukup hanya dioptimalkan agar muncul dalam hasil pencarian konvensional. Konten juga perlu memiliki struktur informasi yang jelas, akurat, dan mudah dikenali sebagai sumber rujukan.

Namun, tantangan GEO bukan hanya persoalan teknis optimasi konten. Media juga harus memastikan bahwa informasi yang diproduksi tetap memenuhi standar jurnalistik, memiliki sumber yang jelas, serta dapat dipertanggungjawabkan.

Ancaman Banjir Konten Sintetis dan Model Collapse

Agus Sudibyo turut mengingatkan adanya fenomena banjir konten sintetis atau konten yang diproduksi menggunakan AI, termasuk konten hibrida yang menggabungkan kemampuan manusia dan teknologi.

Produksi konten kini menjadi semakin efisien, cepat, dan murah. Akan tetapi, kemudahan tersebut juga memunculkan pertanyaan mengenai makna produktivitas ketika setiap orang dapat memproduksi informasi dalam jumlah besar menggunakan teknologi AI.

Banjir konten tidak selalu berarti meningkatnya kualitas informasi dan keragaman pengetahuan publik.

Materi tersebut juga menyoroti persoalan model collapse, yakni kondisi ketika kualitas model AI mengalami penurunan akibat terus dilatih menggunakan hasil keluaran AI sebelumnya tanpa cukup mendapatkan asupan data baru yang beragam dan berkualitas.

Kondisi tersebut dapat mengancam keberagaman informasi dan kualitas pengetahuan yang dihasilkan teknologi AI.

Di sisi lain, pemanfaatan AI dalam produksi dan distribusi konten semakin memperdalam ketergantungan media terhadap platform digital. Akibatnya, media menghadapi tekanan untuk terus memanfaatkan teknologi sekaligus mempertahankan independensi dan keberlanjutan bisnisnya.

Transparansi, Akurasi, dan Risiko Bias Informasi

Persoalan transparansi dan akurasi juga menjadi bagian penting dalam pemaparan tersebut.

Sistem AI dapat melebur informasi dari berbagai sumber menjadi narasi yang seragam. Akibatnya, perbedaan sudut pandang, konteks, dan tingkat kepastian suatu informasi berpotensi semakin sulit dikenali.

Pengguna juga tidak selalu dapat menelusuri bagaimana AI memilih sumber dan menyusun jawaban. Bahkan, rujukan yang dicantumkan oleh sistem AI belum tentu sepenuhnya mendukung klaim yang disampaikan.

Narasi yang terlihat koheren dan meyakinkan juga tidak otomatis menjamin kebenaran informasi. Jawaban AI dapat terlihat masuk akal meskipun memuat informasi yang keliru, salah atribusi, atau menggunakan rujukan yang tidak mendukung klaim.

Selain persoalan akurasi, terdapat risiko bias dan penyeragaman pengetahuan.

Ketika sistem AI terlalu mengandalkan sumber yang sama dan menyederhanakan konteks, media kecil, sumber lokal, bahasa minoritas, serta pandangan yang kurang terwakili berpotensi semakin terpinggirkan.

Jika pengguna hanya menerima informasi dari sumber yang seragam, keberagaman pengetahuan dan perspektif alternatif dapat semakin menyusut.

Ekosistem Zero-Click Menjadi Tantangan Baru Media

Tantangan lainnya adalah berkembangnya ekosistem *zero-click*, yaitu kondisi ketika pengguna memperoleh informasi langsung dari platform tanpa harus mengunjungi situs sumber berita.

Ketika kebutuhan informasi sudah terpenuhi melalui jawaban AI atau ringkasan yang ditampilkan platform, pengguna tidak lagi merasa perlu mengakses situs media secara langsung.

Konten media dapat dikonsumsi tanpa menghasilkan kunjungan atau trafik bagi penerbit.

Dalam kondisi tersebut, pencantuman tautan sumber belum tentu menjamin pengguna akan mengklik dan membaca berita secara lengkap.

Platform digital akhirnya tidak hanya menjadi titik pertama akses informasi, tetapi juga berpotensi menjadi tempat terakhir masyarakat memperoleh informasi.

Situasi ini menimbulkan paradoks bagi perusahaan media. Di satu sisi, jurnalisme berkualitas membutuhkan biaya produksi yang tidak sedikit, mulai dari peliputan, verifikasi, penyuntingan, hingga kesejahteraan wartawan. Namun, ketika konten dimanfaatkan oleh platform dan AI, manfaat ekonomi yang diterima media belum tentu sebanding dengan nilai konten yang diproduksi.

Ketidakseimbangan Insentif Mengancam Keberlanjutan Media

Agus Sudibyo juga menyoroti persoalan incentive misalignment atau ketidakselarasan insentif antara media dan platform digital.

Media harus menanggung biaya produksi jurnalistik, termasuk peliputan, verifikasi, penyuntingan, koreksi, serta pemenuhan kesejahteraan wartawan. Sementara itu, platform digital dapat memanfaatkan konten media tanpa memberikan imbalan yang sebanding dengan nilai informasi yang digunakan.

Kondisi tersebut membuat media menghadapi tantangan ekonomi yang semakin berat.

Ketika biaya produksi tetap ditanggung perusahaan pers, tetapi manfaat ekonomi lebih banyak mengalir kepada platform, keberlanjutan industri media dapat terancam.

Karena itu, persoalan hubungan ekonomi antara perusahaan pers dan platform digital menjadi salah satu isu penting dalam menghadapi perkembangan AI.

Lima Langkah Strategis yang Perlu Dilakukan Media

Dalam materi presentasinya, Agus Sudibyo memaparkan sejumlah langkah strategis yang perlu diperhatikan media massa dalam menghadapi perubahan ekosistem informasi akibat perkembangan AI.

Pertama, memanfaatkan AI dengan kendali dan tanggung jawab editorial. Teknologi AI dapat digunakan untuk mendukung proses kerja jurnalistik, tetapi keputusan editorial, verifikasi, dan tanggung jawab terhadap isi pemberitaan harus tetap berada pada manusia.

Kedua, memperkuat jurnalisme orisinal, mendalam, dan bernilai khas. Media perlu mengembangkan peliputan yang memiliki kedalaman, kekhasan, serta kedekatan dengan masyarakat. Konten yang memiliki nilai lokal dan perspektif berbeda menjadi salah satu keunggulan yang dapat membedakan produk jurnalistik dari konten otomatis.

Ketiga, membangun hubungan langsung dengan khalayak. Media perlu memperkuat hubungan dengan pembaca melalui berbagai kanal, termasuk langganan langsung, komunitas, serta interaksi yang lebih dekat dengan masyarakat.

Keempat, memperjuangkan atribusi, izin penggunaan, dan kompensasi konten yang adil. Perusahaan pers perlu memperhatikan perlindungan terhadap karya jurnalistik agar pemanfaatan konten oleh teknologi dan platform digital tetap menghormati hak serta kepentingan produsen informasi.

Kelima, mengembangkan sumber pendapatan di luar iklan berbasis trafik. Media perlu mencari model bisnis yang lebih beragam, seperti langganan, keanggotaan, kerja sama konten, lisensi, acara, serta berbagai bentuk layanan informasi lainnya.

Kelima langkah tersebut menjadi bagian dari upaya media untuk tetap memiliki posisi strategis dalam ekosistem informasi yang semakin dipengaruhi teknologi AI.

Jurnalisme Berkualitas Tetap Menjadi Fondasi

Melalui materi Safari Jurnalistik 2026 tersebut, tantangan utama media massa di era AI bukan sekadar kemampuan menggunakan teknologi baru, melainkan bagaimana mempertahankan kualitas, independensi, dan nilai ekonomi jurnalisme.

Teknologi AI memang menawarkan kemudahan dalam pengolahan informasi, efisiensi produksi, dan distribusi konten. Namun, media tetap membutuhkan kerja jurnalistik yang orisinal, verifikasi fakta, keberagaman perspektif, serta tanggung jawab editorial.

Di tengah perubahan dari mesin pencari menuju mesin pemberi jawaban, media massa dituntut untuk tidak kehilangan identitas dan fungsi utamanya sebagai penyedia informasi yang akurat, berimbang, dan dapat dipercaya.

Safari Jurnalistik 2026 kerja sama PT Astra International Tbk dengan PWI Pusat di Bandung ini menjadi ruang pembelajaran bagi insan pers untuk memahami perubahan lanskap media sekaligus mempersiapkan strategi menghadapi perkembangan teknologi kecerdasan buatan.

Dengan demikian, masa depan media massa tidak hanya ditentukan oleh seberapa cepat mengadopsi AI, tetapi juga oleh kemampuan menjaga kepercayaan publik, memperkuat jurnalisme berkualitas, dan membangun model bisnis yang berkelanjutan di tengah perubahan ekosistem digital. (**)